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海外调查:车展极大影响消费者购车决策
来源:环球网         评论:0 条      时间:2015-07-22

据美国《底特律新闻》近日报道,一份由行业组织发布的新研究表明,车展会影响公众的购车决定,同时也影响公众对参与车展的汽车制造商的看法。

这项研究由北美车展委托,并在前瞻研究(Foresight Research)的指导下进行,调查了几千名美国的车展观众。研究结果表明,超过一半观展并在展览后购车的人表示车展会影响他们的购买决策。北美车展主席Lou Vitantonio 在底特律的一个活动上说,“车展之后的几周或几月后,经销商会变得忙碌起来。”

研究发现,57%的观众在参加车展后的一年内会购买一辆轿车或卡车,超过三分之一的车展观众会根据在车展上的感受修改他们可能会购买的汽车品牌的清单。约26%的观众表示在离开车展是他们已经想好了想要买什么车。

“车展吸引着人们,”Vitantonio 再一次讲话中说道。“消费者知道他们可以看到各种各样新型汽车技术,包括安全与环保汽车技术,同时也为他们提供了更多的娱乐体验。”

观众平均花费三个半小时逛一个车展。其中60%的人为男性,32%的人年龄在18至32岁之间。

研究发现,相比于比电视广告或社交媒体,成千上万参见车展的观众会是更有效的营销手段。约25%的观众会对6个或以上的人给出汽车方面的建议,18%的人会被数码产品影响去给出建议,14%的人会被电视影响。

同时也作为克利夫兰车展的主席,Vitantonio说他希望这个研究可以激励更多的汽车制造商继续为车站投资。“希望这些信息能让汽车制造商确定他们可以获得预算,并解释我们为什么要办车展。”

研究获得的结果还包括:约五分之三的人认为在车展的体验非常好。四分之三的人会对他们参观的汽车做预先的计划。在考虑品牌时,大约70%受车展影响的买家会与产品专家讨论。

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